Бренд в девелопменте на примере GloraX | Имиджевая реклама, исследование ЦА и рост узнаваемости
Салют!
Во второй части интервью с Екатериной Ульяновой, директором по маркетингу и PR в GloraX, мы обсудили влияние ребрендинга на ключевые метрики. Как изменился уровень узнаваемости GloraX и считала ли аудитория изменения в бренде? На какой дифференциации строится коммуникация бренда: продуктовой или эмоциональной? Что важнее: опора на инсайты и нужды потребителей, улучшение продукта, скопированного у конкурента, или сила бренда? Почему некоторые успешные девелоперы не выстраивают свой бренд? Как GloraX создает локальное комьюнити жителей и обрел ли цифровой помощник Lora свой дом в метавселенной? Все это — в новом выпуске Окрух Инсайт!
Смотрите первую часть разговора с Екатериной Ульяновой: • GloraX после масштабного ребрендинга. Как ...
Мой авторский телеграм - канал о брендах: https://t.me/Okruhandbrands
Ссылки на агентство SmartHeart
E-MAIL: [email protected]
WEB: https://bit.ly/3yd6K1w
VK: https://vk.com/smartheart
Сотрудничество на YouTube:
e-mail: [email protected]
TG: https://t.me/ivkin_iks_kirill
00:00 Влияние ребрендинга на рост узнаваемости
03:39 Имиджевая реклама GloraX
06:56 На чем строятся коммуникации GloraX?
09:11 Технологичность вторична
12:20 Исследования ЦА и значимость бренда
15:16 "Сделать лучше, чем конкуренты — это странно"
19:44 Крупные девелоперы со слабыми брендами
22:58 Чего хочет поколение Y в недвижимости?
25:23 Работа маркетологов во время и после ребрендинга
32:06 Сообщество жителей проектов GloraX
35:39 Метавселенная для цифрового помощника