SMM для брендов работодателей | Алексей Ткачук
В этом выпуске в гостях Алексей Ткачук и мы обсуждаем, почему продвижение бренда работодателя в соцсетях — одна из самых сложных задач современного маркетинга.
Говорим о том, почему HR-SMM нельзя делать по шаблону, зачем бренду работодателя стратегия, почему амбассадорские программы почти всегда ломаются без сильного собственного контента и как на самом деле работают алгоритмы и охваты.
Разбираем реальные кейсы, ошибки компаний, работу с внутренней и внешней аудиторией, бюджеты, комьюнити и объясняем, почему сегодня создать контент легко, а сделать так, чтобы его посмотрели, — сложно.
Выпуск будет полезен HR-маркетологам, SMM-специалистам, брендам-работодателям и всем, кто работает с привлечением и удержанием людей через контент.
Таймкоды:
00:00 — О чём выпуск и почему тема HR-бренда в соцсетях важна.
04:00 — Прозрачность рынка: вакансии и зарплаты
Как работают каналы с вакансиями, зачем указывать зарплаты и что это даёт рынку.
09:30 — Почему профессия «SMMщик» — тупиковая модель
Про комплексность SMM, рост, роли и реальные ограничения.
13:30 — HR-бренд в соцсетях как сложная система
Команды, бюджеты, ожидания и реальность рынка.
16:00 — Для кого HR-бренд делает контент
Разные аудитории внутри одной компании и почему «для всех» не работает.
19:30 — Почему корпоративный контент и сериалы проваливаются
Про юмор, фальшь и попытки быть универсальными.
22:00 — Алгоритмы важнее подписчиков
Как сегодня реально работает охват и дистрибуция контента.
24:30 — Продвижение вайба вместо вакансий
Почему бренды продают ощущение работы, а не позиции.
26:00 — Коллаборации брендов как инструмент HR-маркетинга
Как компании усиливают друг друга через совместный контент.
28:30 — Стратегия HR-бренда: делать внутри или отдавать наружу
Почему стратегию сложно выстроить инхаус и как работать с внешними стратегами.
32:00 — Как измерять эффективность HR-SMM
Цели, фокус, воронка и AIDA.
35:30 — Комьюнити как долгосрочная стратегия
Почему бренды уходят от набора аудитории к вовлечённым сообществам.
38:30 — Амбассадорские программы: ожидания vs реальность
Почему большинство программ не работают.
41:30 — Почему контент сотрудников не подходит бренду
Качество, требования алгоритмов и ожидания аудитории.
45:00 — С чего на самом деле стоит начинать HR-контент
Почему сначала нужен сильный брендовый контент, а не амбассадоры.
48:00 — Вовлечение внутренних сотрудников
Почему корпоративные ценности и формальный контент не мотивируют.
51:30 — Ограничения площадок и трафика в России
Почему хорошие идеи не взлетают без продвижения.
55:00 — Контент сделать легко, просмотр — сложно
Про вирусность, охваты и сломанные механики распространения.
59:30 — Почему спецпроекты и вирусы почти не работают
Про завышенные ожидания и реальность рынка.
1:03:00 — Где люди сегодня реально готовы тратить время
Игры, подкасты и длинный контент.
1:07:00 — Почему маркетинг компании должен усложняться
От примитивных плюшек к смыслам и подходу.
1:11:00 — HR-маркетинг как конкурентное преимущество
Почему компании без бренда работодателя проигрывают рынок кадров.
1:15:00 — Будущее HR-бренда и работы с людьми
Комьюнити, контент, доверие и долгий горизонт.
1:21:00 — Финальные выводы
Почему HR-SMM — сложная, дорогая и системная работа.