МАРКЕТИНГ ФИТНЕС-КЛУБА В РОССИЙСКИХ РЕАЛИЯХ /ФИТУМ
Маркетинг фитнес-клуба в российских реалиях.
Как меняется стратегия в зависимости от задачи.
С чем сталкивается маркетолог, как отстаивать свое мнение.
Что должно быть в фитнес-клубе ДО того, как приступить к креативу. Почему не нужно красть чужие фишки, но имеет смысл провести конкурентный анализ.
Какие инструменты работают в разных клубах, и панацея ли таргет.
Об этом и не только говорили с бренд-директором Spirit Fitness, консультантом по маркетингу Марией Виноградовой и основателем рекламного агентства MediaNation Мариной Шаховой.
Таймкод:
02:13 что такое маркетинг фитнес-клуба в России
03:42 принципы в маркетинге Spirit Fitness
8:20 взаимодействие маркетолога ФК и ЛПР. Ожидания vs. Реальность
10:50 как формируются статьи бюджета в маркетинге ФК
13:00 как формируется набор инструментов маркетинга
15:03 аналитика в маркетинге
17:30 кроссфункциональная связь маркетинга и других важных подразделений
18:45 есть ли разница в позиционировании ФК в разных ценовых сегментах
21:05 почему в России не используют креативную рекламу
21:51 кто управляет бизнесом
23:10 как собрать «сливки» в свой клуб»
24:45 как изменился потребитель
30:44 путь клиента
32:12 пользовательский опыт
35:09 с точки зрения маркетинга, кому проще захватить рынок? Low cost или premium формату?
37:10 не нужно ронять цену, проводите конкурентный анализ
39:18 какие вопросы должен задавать себе в первую очередь маркетолог и управленец фитнес-клуба
40:40 ситуативный маркетинг: что это и почему мало используется в России
47:00 мероприятия в ФК
50:20 ступени маркетинга от базового до высокого
53:34 тренды в маркетинге фитнес-клуба