Le Marketing Éthique et Responsable : C'est quoi et Comment Faire ? | Conférence par Alex Carmona
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Le marketing éthique et responsable, c'est quoi et pourquoi ?
Quelles sont les limites de la communication responsable ?
Comment faire du marketing éthique ?
Définitions, origines, concepts, exemples, limites et pistes de solution, dans cette conférence je vous résume tout sur le marketing éthique et responsable.
On en entend de plus en plus parler, grâce aux nombreuses prises de conscience.
Et pourtant, mettre « marketing » et « éthique » côte à côte... Ça nous fait toujours autant grincer des dents !
Et encore plus à une époque où le marketing devient tout-puissant, la communication prend d'autres formes plus subtiles, la publicité nous envahit et où les outils web nous permettent de pousser toujours un peu plus les limites de l’« éthique ».
Sans parler de son acolyte digital, le webmarketing qui permet de tracker toujours plus de datas !
Peut-on réellement parler d'un webmarketing responsable ?
Pendant cette conférence, on va lever ensemble les mythes du marketing :
Peut-on réellement faire de la communication digitale et responsable ?
Qu'est-ce que le « marketing éthique », quels sont les risques, les solutions et les limites ?
Qui est concerné·e et comment le faire ?
Et si ces exemples, c'était seulement un effet de mode ?
Replay de la Conférence d'Ouverture "Faire du Marketing Éthique et Responsable, c’est possible" pour l'événement WordCamp à L'Embarcadère à Lyon.
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📖 SOMMAIRE
00:00:00 Introduction
01:06 Début de la conférence d'ouverture
02:09 Le méga impact de la communication et du marketing
03:02 Le marketing est-il le serviteur du mal ?
03:35 Qu'est-ce que le marketing (et le webmarketing) ?
04:19 Le marketing comme outil 🍉
04:56 Le pouvoir du marketing et de la communication (exemples de campagnes)
08:23 Tout le monde a ses responsabilités
09:10 Origine du concept du marketing éthique
10:34 Définition du (web)marketing éthique
11:07 Limite 1 : Est-ce que tout le monde peut en faire ?
11:42 Le marketing éthique comme effet de mode ?
12:40 Limite 2 : Les Washings en marketing (blanchiments) avec exemples
14:33 Limite 3 : La Perfection (n'existe pas)
15:37 Exemples de campagnes de marketing et communication
16:08 Comment aller vers un marketing plus éthique et responsable ?
16:18 Comment faire du marketing + éthique : En Interne
16:54 Un marketing + responsable, avec les autres
17:54 Comment faire de la communication plus éthique
19:03 À retenir 🚨 pour conclure la conférence
19:58 Conclusion
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• "Facebook Knows Instagram Is Toxic for Teen Girls, Company Documents Show" : https://www.wsj.com/articles/facebook...
• Le Male Gaze et ses impacts par Emma : https://emmaclit.com/2016/09/28/le-re...
• Les 17 Objectifs de Développement Durable par l'ONU : https://www.un.org/fr/exhibit/odd-17-...