Natura Ekos Cabelos - Bastidores | Tátil Design
Para materializar a linguagem visual e verbal do relançamento da linha Natura Ekos Cabelos, a Tátil Design foi até a Amazônia, de onde vêm os bioativos presentes nas linhas de Patauá e Murumuru: tratamentos biocosméticos que fortalecem e reconstroem os fios, respectivamente.
“A proposta foi inspirada na simbiose com a natureza atrelada às novas fórmulas de Natura Ekos”, diz Gabriel Kalani, designer amazônida da Tátil. “Fortalecendo o desejo e a diferenciação da marca dentro da categoria, expandindo a importância do ciclo regenerativo da natureza e revelando a potência da Amazônia viva.”
Buscando retratar visualmente a ideia da ancestralidade com verdade e potência, a equipe mergulhou em uma expedição fotográfica de cinco dias pela Amazônia. Uma parte dos profissionais que participaram da jornada é natural de Belém e da região nortista-amazônica, entre eles modelos, figurinistas, maquiadores, o fotógrafo paraense Ivan Erick, além do próprio designer da Tátil.
Segundo Kalani, o trabalho em campo foi fundamental para representar o conceito. “Conversamos com as mulheres da floresta que, de geração em geração, têm preservado os rituais ancestrais de cuidados com os cabelos”, diz.
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The proposal was inspired by the symbiosis with nature associated with the new Natura Ekos formulas,” says Gabriel Kalani, an Amazonian designer at Tátil. “Strengthening the desire and differentiation of the brand within the category, expanding the importance of the regenerative cycle of nature, and revealing the power of the living Amazon.”
Seeking to visually portray the idea of ancestry with truth and power, the team embarked on a five-day photo expedition through the Amazon. Some of the professionals who participated in the journey are from Belém and the Amazonian region, including models, costume designers, makeup artists, the Pará photographer Ivan Erick, and the Tátil designer himself.
According to Kalani, the field work was essential to represent the concept. “We talked to the women of the forest who, from generation to generation, have preserved the ancestral rituals of hair care.
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