1.4 El SEO Manager ¿Qué es? - Curso SEO Profesional©
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¿Qué es un SEO Manager?
Conozcamos al profesional del SEO: el SEO Manager.
El marketing digital nos ha traído un importante número de nuevas profesiones centradas en modelos de negocio en Internet. Entre ellas se encuentra de forma destacada el SEO Manager o profesional SEO.
¿Te gustaría conocer su perfil? Vamos a descubrirlo en este capítulo.
El SEO integra diferentes factores como pueden ser el marketing, la semántica, estrategia y una parte técnica que son requeridas para ejecutar con éxito una estrategia digital.
¿Cómo es el perfil del profesional del SEO?
Como sucede en el diseño de páginas web o la gestión de redes sociales, podemos desempeñar nuestra labor como profesionales del SEO en una agencia o de forma independiente.
Es importante saber que no existe una titulación oficial o carrera universitaria que te valide para ser SEO. Hablamos de una profesión muy novedosa y práctica que sólo encuentra cabida en materia formativa a través de cursos como este y másteres avanzados.
Un profesional del SEO lleva dentro de sí a un autodidacta nato. Nos encontramos en una actividad que aunque a día de hoy puedes encontrar muchísima información sobre ella en Internet; lo cierto es que la única forma de adoptarla y desarrollarla es a través de nuestros propios ensayos de acierto y error.
¿Cuáles son las tareas de un SEO Manager?
Si intentamos definir las tareas de un SEO manager podríamos definirlas en tres líneas:
Si quieres descubrir con detalle todo lo que debes de llevar a cabo en cada tarea de un SEO Manager, visita el capítulo 10 donde podrás ver el día a día de un SEO PROFESIONAL.
Todo comienza aquí: Fase de estrategia
Análisis de partida o auditoría Web
Para realizar el análisis de partida, también conocido como auditoría, usamos varias aplicaciones que nos van a ayudar a conocer el estado de salud de la web en una gran variedad de aspectos relacionados con el SEO.
Podemos usar WebSite Auditor de SEO PowerSuite. Esta aplicación nos dará información detallada sobre el estado general del sitio web, así podremos empezar a conocer la dimensión del trabajo que debemos realizar.
Podemos conocer por ejemplo si la web dispone de Sitemap.xml y el Robots.txt, si existen enlaces rotos, si tenemos cadenas de redirección, etc., así como conocer la autoridad de la web en la que estamos trabajando.
Posteriormente debemos usar herramientas como SEMRush, Ahrefs o SEO Spyglass para conocer el número y la calidad de enlaces entrantes hacia la web.
Auditoría SEO
Auditoría externa (Sector y competencia)
Para conocer cuál es la competencia SEO de un sitio web debemos realizar una búsqueda con palabras clave que los usuarios suelen usar para buscar servicios o productos como los que ofrece el sitio web al que estamos realizándole la estrategia y segmentarlos geográficamente si es el caso.
Una vez hayamos realizado la búsqueda, debemos analizar qué clase de páginas ocupan los primeros 10 puestos. Podemos realizar una auditoría SEO a la competencia y así conocer si las páginas que compiten con el sitio web al que estamos realizándole la estrategia, están optimizadas respecto a SEO.
Definición del público objetivo
Para definir el público objetivo debemos hacer un estudio de cuáles son los usuarios potenciales que necesitan o buscan productos y servicios como los que presta en este caso el sitio web. Esta fase de nuestra estrategia será clave para conocer y definir que palabras clave generarán un mayor número de conversiones.
También se lleva a cabo una toma de datos con el cliente para que nos presente su empresa o servicios que ofrece y así disponer de más datos para poder definir la estrategia. En esta presentación se recogen datos como:
Servicios/productos principales que va a ofrecer
Segmentación del público objetivo:
Edad
Sexo
Particular o empresa
Intereses
Alcance geográfico de la empresa
Ubicaciones principales de actuación
Palabras clave
Una vez definido nuestro público objetivo, también conocido como Buyer Persona, y con ayuda de herramientas de palabras clave como el Planificador de Palabras Clave de Google podemos conocer qué palabras clave usarán los usuarios que están en la búsqueda de productos o servicios como los que ofrece nuestro cliente. Definiendo qué palabras clave tienen más impresiones y cuáles generarán más conversiones.