Факторы ранжирования сайта
Факторы ранжирования сайта
#ПродвижениеСайта #Продвинутьсайт #SEO
1:00 ТОП-75 ПАРАМЕТРОВ ДЛЯ GOOGLE
2:50 ТОП-75 ПАРАМЕТРОВ ДЛЯ ЯНДЕКСА
4:50 Основные выводы исследования и практические советы
9:00 Советы:
Основные выводы исследования и практические советы
Текстовая релевантность
Значения текстовых параметров продолжают расти — за последний год они выросли еще процентов на 10–20.
Слов запроса должно быть много. Если брать медианные значения (стремиться быть не хуже хотя бы половины сайтов, попавших в соответствующую группу), то мы получаем следующие ориентиры для топ-3 Яндекса: точных вхождений запроса — почти 4,5; с точностью до форм слов — 8,75; неточных (слова запроса недалеко друг от друга) — 12,5; то же с учетом синонимов — больше 18.
Яндекс явно уделяет вхождениям запроса в текст страницы больше внимания, чем Google. Товарная витрина (или ее аналог на сайтах недвижимости, агрегаторах услуг и т. п.) — самое удобное место для того, чтобы наполнить страницу словами запроса.
Худшее место для слов запроса — SEO-текст. Под фильтр Яндекса "Баден-Баден" попадают преимущественно коммерческие сайты — обычно такие, на которых есть явные SEO-тексты. Аналогичные проблемы на информационных сайтах Яндекс пока текстовым спамом не считает, и под санкции они обычно не попадают.
В Яндексе и для размера SEO-текста, и для вхождений в него слов запроса (и других подобных параметров) видна сильная отрицательная корреляция с позицией и сильная отрицательная связь с попаданием в топ-30; в Google картина неопределенная.
В Google видна сильная связь с попаданием в топ-30 для запроса в точной форме в title: 46% против 38% в фоне. В заголовок страницы запросы в точной форме лучше все-таки включать — персонально для Google. Яндекс уделяет заголовкам title намного меньше внимания.
Чем больше размер HTML, размер текста и даже время загрузки страницы (только в Яндексе и в разумных пределах — менее секунды без учета скриптов и т. п.), тем выше в среднем ранжируются сайты.
Вхождения (слов) запроса в ссылки на сайт важны в обеих поисковых машинах, вхождения в ссылки на URL — преимущественно в Google.
Google использует ссылочные факторы как для оценки сайта, так и для оценки конкретной страницы. Яндекс — преимущественно для оценки сайта: страничные ссылочные параметры для большинства выборок очень слабые.
Советы:
1. Если у конкурентов много слов запроса (обычно так и бывает!), а у вас мало, это может быть критически важно.
2. Научитесь смотреть на страницы своего сайта глазами асессора. Сейчас это стало просто: инструкция для асессоров Google опубликована и даже переведена на русский. Потренируйтесь на страницах из топ-3 — они должны быть релевантны запросу (иначе они бы сюда не попали).
3. Если с вашей экспертной точки зрения страница релевантна и слов запроса на ней не меньше, чем у конкурентов, — о ключевиках можно не беспокоиться: поисковые машины разберутся и без них.
4. Бойтесь SEO-текстов. Избегайте лишней "лирики", "воды", канцелярита и штампов. Если без SEO-текста можно обойтись, уберите его — или хотя бы сократите.
5. Убирая лишнее, контролируйте значения параметров, чтобы не просадить релевантность.
6. Не нужно специально вставлять слова запроса в заголовки, ссылки, элементы списков и т. п. — но если по этим группам параметров вы отстаете от конкурентов, разберитесь, почему.
7. Если на странице есть витрина, именно она должна давать основной вклад в текстовую релевантность. Увеличьте количество позиций на странице. Указывайте не только модель, но и тип товара. Расширьте названия товаров (услуг) и добавьте их краткие характеристики. Пропишите картинкам атрибуты alt.
8. Не пренебрегайте "человекопонятными URL".
9. Важны не только слова запроса. Синонимы, "спектральные" слова (купить, недорого), географическая привязка (в Москве) могут быть даже важнее — особенно если поисковик выделяет их в снипетах.
10. Релевантная страница не должна быть одинокой. Она не "взлетит", если не будет поддержана множеством подчиненных и/или соседних страниц.
Ранжирование
Ранжируются не страницы, а сайты. Страница, которую мы видим в результатах поиска, — только верхушка айсберга. Если есть из чего выбирать, поисковые машины предпочитают выбрать не лучшую верхушку, а лучший айсберг.
Самый простой и при этом распространенный принцип ранжирования у поисковых машин — отдавать предпочтение большим сайтам перед средними, а средним — перед маленькими.
Чем больше у сайта страниц, тем больше на него (при прочих равных) ссылок, тем больше его находят поисковые машины, тем выше посещаемость. Чем старее сайт, тем больше у него было времени на то, чтобы накопить ссылочную массу и собрать аудиторию — не говоря уже о количестве страниц. Чем больше ассортимент, тем больше страниц, и тем больше посетителей из соцсетей и по ссылкам. Чем выше посещаемость, тем больше ресурсов и стимулов для того, чтобы расти. Разумеется, все эти цепочки могут прерваться в любом месте — но если они работают, сайт становится большим во всех отношениях.