숙취뿐 아니라 건강까지, 주당비책 광고! / 주당비책 / 숙취해소제
PROJECT TYPE : 프로모션
CLIENT : 오스틴제약
DATE : 2019.12
Category : 제약
숙취관리제 주당비책 런칭 캠페인
[캠페인 배경]
한국의 숙취해소제시장은 매년 10~20% 성정하고 있고 2019년 기준 시장규모도 2500억 규모로 성장하였습니다.
본격적으로 OTC시장을 겨냥하기위해, 야심차게 숙취해소제 시장에 도전장을 내밀었습니다.
숙취해소제가 휴대와 복용이 편리한 환 제형 시장으로 급속하게 전환됨에 따라 13가지 천연약초성분의 "주당비책"을
출시하고, 유통채널도 약국은 물론 GS25 편의점을 통해 판매하고, 본격적인 마케팅활동에 돌입하였습니다.
[캠페인 실행 및 결과]
신제품의 경우 초기 Awareness를 높이기 위한 전략이 필요하므로 주당비책을 두 글자로 줄이면 주책이라는 것에 착안하여
회식이나 술자리에는 주책을 챙기라는 메시지로 고객에게 어필하였습니다. 특히 주요 성분이 13가지 천연약초성분임을
강조하여 숙취해소는 물론 건강에도 도움이 된다는 메시지로 고객들에게 다가가고자 하였습니다.