RASTER | Campaña
►Cliente: Sociedad de Cancerología de La Plata.
►Campaña: “#RespiráVida - "Por una ciudad libre de humo”.
►Tema: Campaña de prevención y concientización contra el cáncer de pulmón.
► Concepto: Diseño y difusión de un mensaje como llamado de atención para el cuidado del cuerpo.
Comunicación acompañada de acciones y piezas a nivel online y offline.
■ Desafío
La Sociedad de Cancerología de La Plata y Clínica La Plata se presentaron con la intención de llevar a cabo una campaña de prevención y concientización respecto al cáncer de pulmón. El objetivo era buscar el modo de comunicar un mensaje que genere impacto y al que la población preste atención. Ante un tema delicado y con términos médicos, la idea no era generar miedo sino hacer un llamado de atención para tomar precauciones y prevenir o poder curar a tiempo. Los médicos involucrados pudieron observar, durante el proceso, que la comunicación y los tiempos de la misma han cambiado. Por lo tanto, el modo de prevenir debía adaptarse al contexto actual.
■ Solución
Frente a ello, Raster resumió el concepto de la campaña bajo un slogan y su imagen correspondiente, “Hoy es un buen día. #RespiráVida. Por una ciudad libre de humo”. El propósito era comunicar que siempre es un buen día para comenzar a cuidarse y dejar el cigarrillo. Con dicha campaña se participó en eventos importantes dentro de la ciudad, difundiendo el mensaje con participación activa de los médicos especialistas ante consultas que la población presente pudiera tener.
Por otro lado, dos equipos de fútbol reconocidos en la ciudad de La Plata (estudiantes y gimnasia), presentaron un banner con el slogan de la campaña al comienzo de un partido del campeonato de primera división 2015. A su vez, se diseñaron piezas para difundir en las redes sociales y piezas offline para reforzar la comunicación en la vía pública, tales como: Remeras, pulseras y trípticos con información importante.
■ Resultados
Dicha campaña generó tal repercusión que fue replicada a nivel nacional por la Asociación Argentina de Oncología.