Выпил - не заводись! 2009 / Don't start up! 2009
HAD A DRINK? DONT START UP!
CHALLENGE
To raise social awareness of the drunk driving problem in Russia.
SOLUTION
Each focused group received its unique message. A 12-meter (40-feet) high bottle filled with cars crashed in real road accidents was noted by the leading mass media covering the First Global Ministerial Conference on Road Safety. Then it was relocated to a busy highway. Drivers were cautioned by outdoor advertisement and by popular radio station reels. Families watched reels on TV and in cinemas. Drivers read graffiti on the gates of their garages. Web-surfers entered the site and discussed the project in social media.
RESULTS
The awareness campaign was covered by the leading mass media, got more than 74 million contacts with the audience and was widely discussed. Millions of drivers in Russia got a warning from the installation which was also noted by the officials responsible for global road safety. The number of people killed because of drunk drivers reduced by 28% in December 2009 and by 48% in January 2010 compared with the same period of last years.
ВЫПИЛ — НЕ ЗАВОДИСЬ !
ВЫЗОВ
Русская традиция — праздновать, выходя за рамки. Нетрезвое вождение воспринимается детской забавой, а не серьезным нарушением, влекущим человеческие жертвы. В этих условиях мы должны были сократить число погибших по вине нетрезвых водителей в период новогодних праздников, повысить значимость проблемы и сделать нетрезвое вождение общественно неприемлемым.
РЕШЕНИЕ
Каждая целевая группа получила свое уникальное сообщение. 12 метровая бутылка из разбитых машин попала в фокус ведущих СМИ, освещавших Всемирную конференцию по безопасности на дорогах, а потом переехала на оживленную трассу. Водителей предупреждали аутдор и ролики на популярном автомобильном радио. Семьи смотрели ролики по ТВ и в кинотеатрах. Шоферы читали графити на воротах своих гаражей. Интернет аудитория шла на сайт и обсуждала проект в социальных медиа.
РЕЗУЛЬТАТ
Акция оказалась в фокусе ведущих СМИ, получив свыше 74 миллионов контактов, и активно обсуждалась в обществе. Монумент предупредил миллионы водителей в России, и был замечен теми, кто отвечает за безопасность на дорогах во всем мире. Число погибших по вине нетрезвых водителей снизилось на 28% в декабре 2009 и на 48% в январе 2010 по сравннию с аналогичными периодами прошлых лет.