Анна Радченко - Как создавать вирусный контент
«Красиво» уже не работает
⠀
Какова роль художника в современном мире? Вопрос, конечно, философский, но очень важный для креативных специалистов, особенно сегодня, когда во время кризиса мы тонем в контенте, зачастую поверхностном. Как делать стоящие, значимые проекты в такое время? На что опираться?
⠀
Задача художника – сказать то, что ещё не было сказано. Уловить настроение времени, пропустить через себя и транслировать в окружающий мир. Художник зачастую идёт вразрез с принятыми канонами, ведь его задача – изобрести их заново, вывести культуру на новый виток развития, сделать её разнообразнее и изобильнее. Для того, чтобы это сделать, нужна своя правда, которую художник живёт и проповедует – и может отобразить её в своем искусстве.
⠀
Декоративное искусство, конечно, выживет - человеку всегда будут нужны красивые, приятные предметы в окружающем пространстве: красивая керамика на кухне, приятный постер в спальне. Но у такого искусства нет шанса на то, чтобы остаться в истории, потому что в нём нет нового, чёткого смысла. Это работает так же, как с хитами летних дискотек: они нужны, чтобы чем-то заполнить пространство, но вряд ли через 50 лет мы вспомним об этих песнях. Мы вспомним о тех работах, которые что-то затронули в нас, чьё содержание коснулось нас очень близко.
⠀
Задумайтесь над содержанием ваших проектов. Что вы хотите сказать? Откуда произошла эта идея, сколько в ней слоёв, как вы будете их раскрывать? Например, вы задумали фотосерию, и решили пригласить для участия темнокожую модель. Почему именно так? Из-за того, что это красиво выглядит в кадре? Потому что вы стараетесь подстроиться под повестку дня об инклюзивности? Если у вас нет чёткого ответа на этот вопрос – вернитесь и продумайте ещё раз.
⠀
Чем меньше белых пятен вы оставите в своих проектах, чем глубже вы будете их продумывать, тем яснее и убедительнее будет звучать ваш голос. У вас станет больше шансов стать услышанными.
⠀
У вас есть какая-то основная идея, месседж, который проходит через всё ваше творчество? Поделитесь!