«Олейна». Готуємо з любов’ю
2020 рік загострив увагу споживачів до того, які продукти ми купуємо, якої вони якості, наскільки вони безпечні, як впливають на здоров’я. Якщо раніше господиням було важливо готувати як найсмачніше, то сьогодні на один рівень зі смаком піднялись питання безпеки та користі.
«Олейні» було що розповісти кожній українській жінці про себе: про контроль якості від міжнародного концерну «Бунге» на кожному етапі виробництва, насіння, з якого виробляється олія, і про те, як вона дбайливо очищується так, щоб зберегти природну користь.
Але ми не хотіли створювати ще одну зарозумілу продуктову кампанію... Ми хотіли створити ще одну теплу сімейну історію, таку природну для бренду «Олейна», і дуже органічно вплести в неї розповідь про свій продукт. Не повчати споживача, а надихнути його красою людських емоцій та емоційністю фудової краси.
Нова історія «Олейни» – це історія одного сімейного ранку, сповненого теплом, посмішками, турботою та затишним щастям.
Отже ми мали один великий виклик – зробити кожну секунду ролика цікавою та живою.
Тож, по-перше, ми відмовились від традиційної структури ролика, коли емоційну історію перериває суха раціональна демочастина. Для нас було важливо всі моменти виробництва органічно вплести в живу та захопливу рекламну історію, не втрачаючи увагу споживача.
Саме тому ми одразу відмовились від ідеї створювати будь-які елементи креативу, навіть насіннячко, використовуючи сучасні 3D-технології. І керувалися принципом – усе, що може бути знятим, має бути знятим й органічно вплетеним у рекламну розповідь. Адже жодна сучасна технологія не створить тієї краси олійних хвиль, які здатна побачити камера.
Ми задіяли команду професіоналів і техніку високого рівня: неймовірну режисерку Коко Вінтур, відому своїми яскравими сімейними історіями і приголомшливо смачними тейблтоп-кадрами, та технічну команду з роботом-камерою Bolt зі спеціально виготовленими пневмосистемами синхронізації камер, завдяки яким могли не тільки відзняти кожен рух олійної краплі, а й перетворювати сплески на плавні художні кадри… Ми стали свідками майже дива, встигаючи мандрувати в просторі за перетвореннями кожної краплі олії.
Але дива не трапляються самі по собі. Це шлях, на якому немає місця жодному компромісу, від моменту створення ідеї до ефіру матеріалів.
Команда «Олейна»
Директорка з маркетингу: Євгенія Роік
Спеціалістка з маркетингу: Ольга Черняк
Команда Mullenlowe Adventa
Креативна директорка: Світлана Цвєлєньєва
Директорка по работі з клієнтами: Ольга Мамаєва
Старша копірайтерка: Аліна Гончаренко
Арт-директор: Олег Самохін
Старша аккаунт-менеджерка: Наталія Шевнюк
Команда The Martini Shot
Режисерка: Корінна Вінтер
DOP: Денис Лущик
DOP: Діма Бондаренко
Executive Producer: Людмила Салащенко
Продюсер: Іван Шигапов
1AD: Марія Петрожинська
Художник-постановник: Іван Черевко
Реквізит: Сергій Греков
Дизайнери Food Style: Жанна Ніконова, Константин Шаменко
SFX: Анатолій Познаньский
Постпродакшн: Coffeepost post production
Звук та музика: Євген Бедненко