Suchmaschinenwerbung (SEA) in Google verständlich erklärt
In diesem Video erklären wir die Möglichkeiten der Suchmaschinenwerbung (SEA) im Netzwerk von Google.
🤔 Welchen Vorteil bietet Google Ads?
Ein Nutzer, der gezielt nach deinem Produkt oder Dienstleistung sucht, äußert damit sein Interesse. Deine Aufgabe als Unternehmer ist es, mit einer passenden Werbeanzeige sowie Website/Landingpage diesen "abzuholen"
🤔 Was kostet Google Ads?
Die Preise richten sich nach verschiedenen Faktoren. Google errechnet auch einen Qualitätsfaktor für Anzeigen, welcher sich aus Keywords, Anzeigentexten, Landingpage u.v.m. errechnet. Je besser der Qualitätsfaktor (QF), desto günstiger die Klickpreise. Diese beginnen bei 10 Cent, können aber auch deutlich teurer sein, je nach Fachgebiet und Mitbewerberdichte.
🤔 Was sind Textanzeigen?
In der Suchtrefferliste werden dir im oberen als auch unteren Bereich Werbeanzeigen ausgespielt. Hier zahlt das Unternehmen pro Klick. Diese Textanzeigen sind in Google Ads unterteilt in:
► Kampagnen: Hier hast du die Möglichkeit Ausrichtungen einzustellen, z.B. Alter/Geschlecht/Geräte/Wochentage u.v.m.
► Anzeigengruppen: Die eigentlichen Textanzeigen, die jeweils auf den Suchbegriff optimiert sind
► Keywords: Die hinterlegten Keywords in der jeweiligen Ausrichtung (weitgehend/exakt).
🤔 Welche weiteren Möglichkeiten bietet Google für Werbung an?
🎯 Mittels Google Shopping, hast du als Unternehmen die Möglichkeit direkt aus deinem Online-Shop, via Produktdaten-Feed, deine Produkte in das Shopping-Karussel bei Google einzuspielen. Je besser der Feed aufbereitet ist, desto besser wiederum der Qualitätsfaktor. Du kannst beispielsweise EAN, Bilder, Beschreibungen, Preise oder Verfügbarkeiten übergeben. Letztendlich bezahlst du auch hier, pro Klick.
🎯 Google Display: Werbebanner die auf Partnerseiten von Google geschaltet werden können oder Nutzer, welche sich auf deiner Website befanden, können erneut mittels Retargeting "verfolgt werden"
🎯 YouTube Ads: Du hast die Möglichkeit vor, in oder nach Videos passende Werbeeinblendungen für dein Unternehmen zu schalten.
🤔 Wie gehe ich am besten bei einer SEA Kampagne vor?
1️⃣ Führe eine Mitbewerberanalyse durch und verstehe wonach deine Zielgruppe genau sucht. Verstehe die Suchintention dahinter, ist diese rein informell oder gar transaktional (kaufen)? Wo befindet sich also der Nutzer innerhalb seines Kaufprozesses?
2️⃣ Gestalte dazu passende Anzeigen mit Keywords (und deren Ausrichtung). Die Anzeigen sollten das Keyword bestmöglich beinhalten und auch zielgerichtet aufgebaut sein.
3️⃣ Diese Anzeigen, zeigen wiederum auf eine passende Landingpage. Dies kann ein Produkt sein, eine Dienstleistung, Ratgeber u.v.m. Der Nutzer sollte das bestmögliche Nutzererlebnis bekommen und nach dem Klick, auf die Anzeige, zufriedengestellt werden. Ist der Nutzer zufrieden, so steigt auch dein Qualitätsfaktor.
4️⃣ Monitore unbedingt deine Kampagnen. Die Performance deiner Ads, der Website, deiner geschalteten Suchbegriffe usw. So erlangst du immer mehr Erkenntnisse und kannst auch Keywords ausschließen, welche sich für dich nicht rechnen oder unpassend sind. Die Effektivität steigt somit.
⚠️ Verstehe Suchmaschinenwerbung (SEA) unbedingt als fortlaufenden Prozess!
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