FACEBOOK ADS: Campanha ABO | Melhor que CBO? ABO ou CBO?
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ABO x CBO: qual a diferença?
ABO
Somos nós que determinamos quanto de investimento cada conjunto de anúncios vai receber. Ou seja, neste modelo precisamos analisar os resultados e redistribuir manualmente o orçamento para que as conversões melhorem.
CBO
O Facebook introduziu a CBO há cerca de quatro anos e muitos anunciantes inicialmente resistiram à mudança, mas com o tempo perceberam seus benefícios. O CBO permite a configuração dos orçamentos a nível de campanha. E o Facebook se encarrega de distribuir o investimento nos conjuntos de anúncios, priorizando o de maior desempenho, aumentando as suas conversões.
O Facebook mostrará qual deles está tendo bons resultados de acordo com suas metas de campanha. Assim você poderá observar a maneira como a plataforma está distribuindo seu orçamento ao longo do tempo.
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Como entender o CBO?
O budget é definido ao nível da campanha e irá ser distribuído pelos conjuntos de anúncios na promessa de obtermos melhores resultados. O algoritmo do Facebook decide quais são os conjuntos de anúncios que nos darão um melhor CPA (Custo por Ação).
O CBO tem sido amplamente usado por nós e com bons resultados. Até à implementação da Apple Tracking Transparency, que se materializou com o update do iOS 14.5, os resultados eram melhores do que nunca, fruto da estabilização das campanhas CBO.
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O Orçamento de Campanha Advantage da Meta (anteriormente conhecido como otimização do orçamento da campanha) gerencia automaticamente o orçamento da campanha em conjuntos de anúncios a fim de oferecer os melhores resultados gerais. Com o Orçamento de Campanha Advantage, defina um orçamento de campanha central. Esse orçamento é distribuído continuamente em tempo real para os conjuntos de anúncios com as melhores oportunidades ao longo da campanha.
Como funciona
Em vez de definir orçamentos individuais de conjunto de anúncios, você define um orçamento abrangente da campanha. Esse orçamento tem flexibilidade para gastar mais em conjuntos de anúncios com as melhores oportunidades e menos naqueles de baixo desempenho. O valor que você definir poderá ser aplicado para cada dia que a campanha for veiculada (orçamento diário) ou ao longo do tempo de toda a veiculação da campanha (orçamento total). Se você usar o orçamento total, poderá veicular anúncios com base em uma programação. Nesse caso, a otimização de orçamento ocorre mesmo se os conjuntos de anúncios ativos tiverem horários de início e término diferentes.
O Orçamento de Campanha Advantage talvez não gaste seu orçamento igualmente em cada conjunto de anúncios. Por exemplo, se você tiver dois conjuntos de anúncios ativos em uma campanha, é possível que a maior parte do orçamento seja gasta no primeiro conjunto de anúncios se essa for a maneira de obter os melhores resultados gerais. Portanto, quando você usa o Orçamento de Campanha Advantage, é importante analisar os resultados no nível da campanha, em vez de no nível do conjunto de anúncios.
A otimização do orçamento da campanha pode ajudar se você quiser:
Definir um orçamento da campanha com flexibilidade em relação a como esse orçamento será gasto em todos os conjuntos de anúncios.
Obter o máximo de resultados possíveis com a campanha, com o menor custo.
Simplificar a configuração da campanha e reduzir o número de orçamentos que precisa gerenciar manualmente.
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