FACEBOOK ADS: Estratégia CBO | A melhor estratégia
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CBO X ABO: qual a diferença?
CBO
O Facebook introduziu a CBO há cerca de quatro anos e muitos anunciantes inicialmente resistiram à mudança, mas com o tempo perceberam seus benefícios. O CBO permite a configuração dos orçamentos a nível de campanha. E o Facebook se encarrega de distribuir o investimento nos conjuntos de anúncios, priorizando o de maior desempenho, aumentando as suas conversões.
ABO
Somos nós que determinamos quanto de investimento cada conjunto de anúncios vai receber. Ou seja, neste modelo precisamos analisar os resultados e redistribuir manualmente o orçamento para que as conversões melhorem.
O Facebook mostrará qual deles está tendo bons resultados de acordo com suas metas de campanha. Assim você poderá observar a maneira como a plataforma está distribuindo seu orçamento ao longo do tempo.
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Quais vantagens de usar a estratégia CBO?
Para você entender as vantagens de usar a CBO no Facebook Ads, vou usar o contexto dos exemplos deste post. Na ABO, imegine que o conjunto #1 esteja performando melhor que os demais conjuntos, ou seja, o CPA (Custo Por Ação) está bem melhor que os demais.
Não seria melhor então que esse conjunto recebesse mais verba para ter uma performance melhor ainda? Pois é! Na ABO, essa distribuição tem que ser manual, ou seja, você precisa analisar sempre os resultados para fazer essa distribuição, tirando verba de um conjunto e inserindo em outro conjunto.
Além de ser uma tarefa trabalhosa e que pode ser mais trabalhosa ainda dependendo do tamanho da sua estrutura, existe aí um outro problema: Fazer alterações pode reiniciar a Fase de Aprendizado do Facebook Ads e isso não é bom!
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Foi aí que o Facebook criou a CBO. Com a CBO, o Facebook pega o valor do orçamento configurado na campanha e distribui automaticamente esse orçamento para os conjuntos. E isso nos poupa trabalho e ainda faz com que deixemos o Facebook usar toda sua inteligência para esse processo, uma vez que ele privilegia conjuntos com maior potencial de gerar resultados pelos melhores custos.
Ou seja, se a inteligência do Facebook entender que um conjunto específico tem maior potencial de gerar melhores resultados, ele vai dar mais verba automaticamente para aquele conjunto.
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