Case Chiado Lisboa: QR Code
O primeiro código QR feito em calçada portuguesa
Na calçada do Chiado, o código de resposta rápida permite aceder a informações turísticas sobre a zona. O projecto foi desenvolvido pela agência MSTF Partners
Os pequenos quadrados pretos e brancos talvez ainda despertem mais curiosidade do que interesse em quem observa o conjunto, mas uma vez impressa em calçada portuguesa é mesmo uma novidade mundial, singularidade desde o final de Julho visível no passeio da Rua Garrett, no Chiado, em Lisboa. É um QR Code, ou código de resposta rápida, foi inventado no Japão em 1994, e desde então tem sido utilizado para as mais variadas funções, embora nos últimos anos com particular ênfase em acções de marketing.
E é de marketing que se trata, iniciativa desenvolvida pela agência criativa MSTF Partners para a Associação de Valorização do Chiado, com resultados que aquela empresa diz estarem a ter enorme repercussão "pois coloca o nome de Portugal e do Chiado no mundo", diz Tomás Froes, da Partners, que vai monitorizando o crescente número de vezes que o código é acedido, principalmente pelos turistas a quem se destina esta experiência.
O QR Code inserto na calçada portuguesa - disposto numa área aproximada de um metro quadrado -, entre a livraria Sá da Costa e a loja Paris em Lisboa, logo a seguir ao cruzamento das ruas Garrett e Serpa Pinto, e imediatamente antes do início do bloco de esplanadas das cafetarias, acede-se com telemóvel de última geração (vulgo smartphone), que descodifica a mensagem, se para tal se tiver descarregado uma aplicação específica.
O sistema funciona, embora em algumas ocasiões possa não ser bem sucedido. "Acontece que em determinadas horas a luz solar poderá perturbar a leitura da pedra pela câmara", justifica o publicitário.