VK Fest - Фестиваль, который нельзя пропустить
После нескольких лет онлайна привлечь людей на оффлайн фестиваль стало еще сложнее, а на 3 площадки в 3 городах, как это предстояло VK FEST в 2022 – втрое сложнее.
Достичь и даже перевыполнить на 16% KPI по трафику нам помог эффект FOMO. Вся коммуникация создавала ощущение, что VK FEST – главное место встречи этим летом, и событие, которое никто не захочет пропустить. Мы сделали ставку на погружение в атмосферу предстоящего события (караоке на мостах в СПб) и создание ажиотажа вокруг VK FEST'а с помощью мема #ушёлнаvkфест. Итог: дошли даже те, кто всё никак не мог собраться.