Os empreendedores e a Bricolagem
CREATING SOMETHING FROM NOTHING: RESOURCE CONSTRUCTION THROUGH ENTREPRENEURIAL BRICOLAGE
Ted Baker, Reed E. Nelson, 2005
Os empreendedores de pequenos negócios usam muito bem a bricolagem, ou seja, eles conseguem criar coisas do nada através do que tem em mãos: recursos físicos, sociais, institucionais ou inputs que outras empresas rejeitam ou ignoram.
Penrose (1959) diz que por mais que as empresas possuam recursos semelhantes, elas terão resultados completamente diferentes justamente pelas formas de combinar tais recursos.
Lévi-Strauss (1967) definiu bricolagem, através de uma analise multidisciplinar, como sendo a capacidade de fazer coisas aplicando combinações nos recursos que se tem em mãos para resolver problemas ou buscar oportunidades.
Existem duas subcategorias que foram encontradas durante a larga pesquisa (que inclui um período sabático) que os autores fizeram:
I- Bricolagem Paralela: quando você usa uma estrutura que já tem para diversas soluções. Os autores citam uma loja que vende desde produtos agrícolas até peças de carro... Isso também pode ser utilizado nas habilidades dos trabalhadores. Tipo, enquanto o cara não está cortando cabelo, ele vende hamburguer... A mesma lógica se aplica com as barreiras legais: se não tá escrito que não pode, então pode. Também podemos usar essa lógica em relações sociais: nosso cliente vira nosso amigo, ficamos sabendo das suas necessidades, vendemos pra ele de novo em outro contexto. Isso é muito interessante, mas nenhuma das empresas analisadas durante o estudo cresceram...
II- Bricolagem Seletiva: ao contrário da Bricolagem Paralela, as empresas que adotam a Bricolagem Seletiva recusam quase todas as outras formas expostas anteriormente. Elas usam sim a bricolagem, mas de forma seletiva. Inclusive esse uso parece ser o responsável pelo crescimento consistente dessas empresas. Um exemplo foi o caso do empreendedor que usou o gás das minas abandonadas para gerar energia. Os motores geradores também geravam muito calor, então ele criou uma horta que era iluminada com luz artificial para aumentar a produção. Além disso, criou peixes na água que usava para resfriar os motores. E eram esses peixes que alimentavam a horta. Por mais que ele usasse bricolagem, ele não se limitou a isso e se especializou em alguns campos. Mais tarde, inclusive, passou a vender o excedente do seu gás.